来源：念洲
近日，优酷体育联合华夏电影宣布，8月29日17时将在全国56家授权影院大屏直播 樊振东 代表杜塞尔多夫出战的德国杯1/8决赛。
消息一经公布迅速点燃球迷热情，多地影院门票开售便快速售罄，部分场次短短几分钟座位便被抢空，绝大多数授权影院票价维持在50‑99元的合理区间，球迷能够在大银幕沉浸式感受赛场氛围。
火爆的市场需求之下，乱象随之出现。网友爆料，广州中影南方影城大壮店私自抬高直播票价，票价飙升至200‑300元，远超官方参考定价，恶意溢价行为引发大量球迷吐槽，相关话题迅速登上热搜。
不少球迷表示，愿意为喜欢的运动员买单，但影院借机坐地起价，消耗球迷热情，严重伤害消费者感情。对此，优酷体育迅速对外作出回应。表示影院票价属于市场自主经营行为，事前并不知晓该影院的涨价操作，已迅速对接相关方推进处置工作。
后续，官方正式公布处理结果：立即取消与涉事广州影城的直播合作，对已经购买该场次高价票的消费者执行全额退款，向受到影响的球迷致歉，同时呼吁球迷理性消费，抵制不合理溢价。
体育赛事走进电影院，本是丰富球迷观赛体验的创新尝试。但创新不能成为乱涨价的借口，球迷的热情不该被肆意收割。